互联网大厂试水出版业，众说纷纭

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【环球时报特约记者  王晓言 环球时报记者  刘洋】据“商业内幕”等美国媒体近期报道，在北美颇受欢迎的短视频社交媒体平台TikTok的母公司字节跳动正着手进军出版业务。此举引发美国出版界业内人士的关切。对互联网企业涉足出版业众说纷纭。有人认为借助媒体平台，互联网出版社将给传统出版界带来冲击和活力；也有人觉得不必过分担心，毕竟“点击率”不同于“销量”。此前也有电商巨头亚马逊进入出版业，但发展并不理想。

《纽约时报》提供的数据显示，过去一年，在TikTok上带有BookTok标签的短视频累计收看量超过910亿次，而前年为600亿次，用户增速可见一斑。据统计，BookTok子社区的帖子数量多达数百万，仅从2020年到2022年就增加了38倍。美国网站Tubefilter统计，有些作者借助BookTok平台图书销量一年内增长了60%。

BookTok的成功和不断扩大的影响力，让字节跳动看到了出版市场的巨大潜力。因此，该公司着手扩大其出版业务，并积极筹建自己的出版机构——第八音符出版社。《环球时报》记者注意到，该出版社目前已经在TikTok上创建了官方认证账号。美国“商业内幕”网站刊文称，第八音符出版社已提交美国商标注册申请。其经营范围或将包括图书应用程序、零售书店、图书订购服务以及出版等。字节跳动在接受美国媒体采访时称，字节跳动的出版业务计划专注于数字图书，在布局零售店之前，纸质图书仅提供按需印刷。

此举引发许多传统出版业从业者关注，互联网企业进入出版界会利用其平台或技术层面的优势，引导读者的阅读偏好或选择。不过目前数字图书对传统出版业的影响还是有限的，《金融时报》称，实际上美国纸质书的销量仍然远远高于电子书，特别是再版书籍。据统计，电子书仅占美国消费者图书销售总额的11.5%。

有分析和报道称，对于互联网企业介入出版业不必过分担心。互联网巨头亚马逊公司的案例颇能说明问题。从1994年创办以来，亚马逊先是经营网上书店，后逐步扩张，拥有并经营着多家出版商和网上图书销售子公司。亚马逊的一系列举动曾对传统出版业巨头造成一定冲击，但市场经过一段时期的整合和适应之后，传统出版商也将互联网作为自身宣发的利器。而《财富》杂志报道称，亚马逊今年早些时候宣布年度计划调整，将停止销售印刷版杂志和报纸订阅服务。6月底，Kindle中国电子书店停止运营。报道还提及，亚马逊正在考虑淡出出版业。哈佛大学尼曼新闻实验室分析称，亚马逊没有透露做出改变的确切原因，但显而易见的是，订阅其电子读物的人相对较少，继续支持它们没有经济意义。

一位资深出版界人士称，虽然通过互联网卖书可促进销量，但卖书和出书并不是一码事。图书销量最终还是取决于质量，而非短视频的点击率。而且，传统的出版行业还是有一定门槛的，任何一个想要成功的后来者都需具备印刷和发行能力，以及与零售商保持良好的合作关系，所有这些并非一朝一夕之功。

某图书进出口公司相关负责人告诉《环球时报》记者，TikTok此举对传统出版业影响不大。作为一家母公司在中国的企业，其在海外发展出版业务未来或将在一定程度上促进中外文化交流，既有望扩展中国出版内容在海外的认知度，还能通过国内按需印刷加原版引进的方式，让国内读者与全球同步阅读到优秀内容。

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