国产影片带动暑期档票房创新高

从《孤注一掷》中学习防范电信诈骗套路，跟随《长安三万里》“穿越”到大唐盛世，在《封神第一部》体验震撼人心的史诗神话，从《八角笼中》感受孩子们身上“生如野草，不屈不挠”的真实力量……今年暑期档电影多元化的题材和类型，不仅为不同年龄阶段观众提供了丰富的观影选择，而且影片更是叫好又叫座。

截至8月26日，2023年中国电影（600977）市场暑期档票房突破200亿元，刷新暑期档票房纪录。同时，今年年度票房突破400亿元大关。

“暑期档影片的数量、类型供给充裕，满足了不同口味观众的需求，而且，影片整体质量可观，在强劲的‘头部’电影带动下，电影市场实现了超预期的复苏。”国家电影智库副秘书长兼办公室主任刘正山在接受记者采访时表示。

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尽管今年暑期档有多部进口影片上映，但国产影片领跑优势明显。截至目前，国产电影市场份额超过了八成，暑期档票房前六位《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》《热烈》均为国产电影。

“今年的电影市场复苏势头非常强劲，整体呈现‘爆款频出’‘百花齐放’的盛况，而且头部国产片撑起了今年暑期档大盘。”灯塔专业版数据分析师陈晋在接受记者采访时表示。

今年暑期档给人最突出的感受是“表现突出的片子比较多”，持续调动观众的观影热情。伴随着大量观众的自发推荐宣传，越来越多人被吸引走进电影院，2023暑期档观影总人次超过了5亿。

今年暑期档之所以能有如此好的票房表现，究其原因，陈晋认为，首先，影片质量过硬，无论是淘票票购票观众评分还是豆瓣影迷评分，整体上要比往年暑期档影片有明显的提升。其次，影片的题材话题度高，可营销性强，在抖音渠道上的宣发收获了卓越的破圈效果。

在陈晋看来，今年暑期档在细节上有不少亮点，首先，“大量观众被召回”，高达52.7%的观众是今年第一次走进电影院，同时年观影量达5次以上的资深影迷占比也有明显提升，这说明一方面低频用户的观影习惯正在重新培养，另一方面大盘核心高频观众的基本盘也得到了巩固，电影市场正在稳步、健康地走向复苏。其次，女性观众占比突出，今年暑期档女性观众占比超过六成，已经不只撑起电影市场“半边天”，也出现了《消失的她》《芭比》等多部深受女性观众喜爱的影片。此外，家庭亲子观众拖家带娃组团观影的比例上升，例如《长安三万里》有43.8%的购票观众是35岁及以上，三人及以上结伴观影占比也非常突出，影片弘扬传统文化，获得了家长和孩子的喜爱和认可。

刘正山告诉记者，从某种意义上讲，今年的中国电影，进步最大的地方是回归本土，尤其是具有东方美学的电影和现实主义题材的电影表现亮眼，体现了明显的文化自觉与高质量发展。比如，《满江红》《长安三万里》引爆了爱国主义和古典诗词的热情；《封神第一部》体现了传统文化元素与电影工业化水准；《流浪地球2》展现出的中国制造；《孤注一掷》反映的诈骗现实与防范等。

好票房源于影片质量过硬，但要想完美呈现在银幕上，还需要技术的支撑。

业内人士认为，近年来，随着本土电影制作技术水平的升级和新技术的应用，国产影片的视觉冲击变得更加炫目，故事情节变得更加震撼，不断满足着观众对高品质电影的期待，也让国产影片的影响力和竞争力逐年提升。

刘正山表示，从暑期档的情况来看，电影行业已逐步摆脱“特困”之局，步入快速发展的新阶段。

在刘正山看来，电影产业的强劲发展还需要着重关注工业化基础、现代产业体系建设。在电影工业化方面，要努力推进电影制作的标准化、流程化，引入现代化管理体系，并要坚持类型化创作；在现代产业体系方面，要推进电影全产业链体系建设，比如，相对于完整的电影产业体系而言，我国50多个电影行业类别中，相当一部分发展不足，比如电影保险、电影担保、专业电影策划创意服务、电影相关银行服务和非货币银行服务等。

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